En vísperas de la Copa Mundial de la FIFA 2026, Colansa analizará el impacto de los patrocinios de bebidas azucaradas en el deporte y lanzará una campaña regional para promover regulaciones más estrictas.
En un período de cuatro años, entre el Mundial de 2022 y el Mundial de 2026, se registraron cerca de 3 millones de nuevos casos de diabetes y enfermedades cardiovasculares en América Latina y el Caribe asociados al consumo de bebidas azucaradas.
Ante este escenario, el próximo 2 de junio, Colansa (Comunidad de Práctica América Latina y Caribe Nutrición y Salud) realizará el webinar “¿Quién gana con el Mundial? Patrocinios, salud y reputación corporativa”, un espacio para debatir el papel de las grandes corporaciones de alimentos ultraprocesados y bebidas azucaradas en los eventos deportivos de mayor alcance global.
El encuentro busca visibilizar las consecuencias del consumo de bebidas azucaradas para la salud pública y reflexionar sobre cómo el patrocinio deportivo contribuye a fortalecer la imagen de industrias cuyos productos están vinculados al aumento de enfermedades no transmisibles en la región.
Además, el webinar marcará el lanzamiento de una campaña regional que promueve el fin del patrocinio de la industria de bebidas azucaradas en eventos deportivos.
Desde hace décadas, el deporte y los grandes eventos deportivos, especialmente el fútbol, han sido utilizados por gobiernos y corporaciones para fortalecer su reputación pública y asociar sus marcas con valores positivos como el esfuerzo, la pasión y el éxito. Esta estrategia es conocida como sportswashing.
El término hace referencia al uso del deporte para mejorar la imagen pública de empresas o actores cuestionados, desviando la atención de impactos sociales o sanitarios asociados a sus actividades.
De cara al Mundial de 2026, que se celebrará en México, Canadá y Estados Unidos, esta discusión cobra especial relevancia. Entre los principales patrocinadores del torneo figura Coca-Cola, mientras los indicadores de diabetes y enfermedades cardiovasculares continúan en aumento en la región.
En México, uno de los países anfitriones, los nuevos casos de diabetes atribuibles al consumo de bebidas azucaradas pasaron de 70 mil en 1990 a 169 mil en 2020, más del doble en tres décadas.
Las infancias y adolescencias son particularmente vulnerables a las estrategias de mercadeo y publicidad. Por ello, organizaciones de salud pública de la región insisten en que el derecho a la salud y a una alimentación adecuada debe prevalecer sobre los intereses comerciales, mediante regulaciones más sólidas para proteger a la población.
Webinar: ¿Quién gana con el Mundial? Patrocinios, salud y reputación corporativa
Fecha: 2 de junio
Hora: 10:00 a.m. (México) / 1:00 p.m. (Brasil)
Modalidad: Zoom
Panelistas
- Pallavi Puri – Vital Strategies
- Gabriela Argumedo – INSP
- Ana Larrañaga – EPC
Moderador
- Christian Torres – Colansa
Idiomas
- Traducción simultánea español-portugués
Inscripciones: https://us06web.zoom.us/webinar/register/WN_xvzTRtZuRFy4KzSpSSZRTQ#/registration
