Mientras el balón rueda en el Mundial 2026, las pantallas se inundan de anuncios de bebidas azucaradas. Un análisis sobre la preocupante contradicción entre la pasión por el deporte y el bombardeo publicitario de productos que ponen en riesgo nuestra salud.

Cada día, en distintos espacios estamos expuestos a la publicidad de diversos productos. La evidencia científica —es decir, los artículos publicados en revistas especializadas, con resultados de investigaciones cuidadosamente diseñadas y éticas— señala que la exposición constante a la publicidad de un producto, especialmente en medios digitales y eventos deportivos, puede incrementar la probabilidad de consumo de los productos anunciados.

Hablemos de la publicidad que vemos durante la transmisión de un partido de fútbol:

En el año 2022 registramos toda la publicidad presentada durante los partidos de fútbol en México y encontramos que, en un solo partido, aparecían anuncios de artículos de cuidado personal, entretenimiento, hogar, juguetes, tecnología, alimentos y bebidas, etcétera. Entre los anuncios de alimentos predominaron los de comida rápida —pizzas y hamburguesas— y bebidas azucaradas.

Al analizar la información, descubrimos que 7 de cada 10 anuncios correspondían a algún tipo de refresco, principalmente de cola.

Este bombardeo publicitario influye en la preferencia y compra de este tipo de productos, porque los diferentes tipos de publicidad actúan sobre distintas dimensiones psicológicas como la atención, la emoción y el recuerdo.

El consumo frecuente de bebidas azucaradas incrementa el riesgo de desarrollar obesidad, diabetes, hígado graso, entre otros padecimientos. Esto es porque tienen un alto contenido de azúcares. Por ejemplo, un refresco de cola de 355 ml contiene 7.5 cucharadas de azúcar.

Resulta problemática la asociación entre bebidas azucaradas y deporte, pues contrasta con los valores de salud, disciplina y rendimiento físico que el fútbol simboliza. Lo más preocupante es que, durante once meses del año, semana tras semana, las personas que ven este deporte están expuestas a la publicidad de bebidas azucaradas y otros productos no saludables, como las bebidas alcohólicas.

La próxima vez que veas un partido, pon atención y cuenta cuántos anuncios aparecen. Consumamos productos saludables y Anotemos un gol por nuestra salud. Hasta la próxima.