Los países miembros de la Asamblea Mundial de la Salud aprobaron este lunes (19 de mayo de 2025) una resolución que busca frenar la publicidad digital dirigida a productos que compiten con la lactancia materna, como fórmulas infantiles, tetinas, chupetes y biberones. La resolución fue propuesta por Brasil y México y respaldada por Noruega.

Para impulsar la aplicación efectiva de la resolución, la Comunidad Latinoamericana y del Caribe de Práctica en Nutrición y Salud (Colansa), y socios regionales, como la Red Internacional para la Defensa del Derecho a la Lactancia Materna (Ibfan), trabajarán de manera coordinada para sensibilizar a los Ministerios de Salud de América Latina y el Caribe para hacer posible este hito.

«Esta aprobación es muy importante como paso para garantizar entornos que faciliten opciones alimentarias saludables, en este caso específico, que protejan la lactancia materna. “Y también es muy significativo porque ahora tenemos un precedente para que se regulen otros productos no saludables, y defendemos que esto se aplique a los alimentos ultraprocesados”, afirma la coordinadora del programa de Alimentación Saludable y Sostenible del Instituto de Defensa de los Consumidores (Idec) de Brasil, Laís Amaral, entidad parte de Colansa. 

El miércoles pasado (21 de mayo 2025), el ministro de Salud de Brasil, Alexandre Padilha, durante el evento Monitoreo del Marketing Digital de Sucedáneos de la Leche Materna: Datos Abiertos y Responsabilidad Global, reconoció la urgencia de la aplicación efectiva de esta regulación. Esta reunión tuvo lugar en una acción paralela a la 78ª Asamblea Mundial de la Salud, en Ginebra, Suiza, con la intención de aprovechar el encuentro para delinear estrategias que posibiliten el cumplimiento de la disposición resolutiva de este máximo organismo de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).  

Este evento sobre Monitoreo del Marketing Digital de Sucedáneos de la Leche Materna fue organizado por el Ministerio de Salud de Brasil, Colansa, Unicef y la Incubadora Global de Defensa de la Salud (GHAI), y contó con el apoyo de la Alianza Global para la Alimentación Saludable para Niños y Adolescentes (ALSANNA), la Red Internacional en Defensa del Derecho a la Lactancia Materna (Ibfan), la Federación Mundial de Obesidad (WOF), la Fundación Oswaldo Cruz (Fiocruz) y la Organización Internacional de Consultores de Lactancia (ILCA).

“Reconociendo la urgencia de la regulación a la luz de la nueva y compleja dinámica del marketing digital, el gobierno brasileño ha asumido una posición de liderazgo y protagonismo al llevar a cabo, en estrecha colaboración con México, un proceso amplio, transparente y basado en evidencia para redactar una resolución sólida sobre la regulación del marketing digital de sucedáneos de la leche materna”, dijo Padilha.
El texto de la resolución refuerza la defensa de herramientas que faciliten el seguimiento y la regulación de estas prácticas, además de la difusión de buenas prácticas de protección de la lactancia materna.

Un estudio realizado por Fiocruz, que apoyó la resolución, reveló que alrededor del 80% de las madres estaban expuestas a algún tipo de publicidad de fórmulas infantiles y otros sustitutos de la leche materna a nivel mundial, y que todos los países investigados mostraron algún nivel de publicidad en línea de esos productos.

Historia
El 10 de febrero de este año, el Consejo Ejecutivo de la Organización Mundial de la Salud (OMS) recomendó la resolución propuesta, titulada Reglamentación de la comercialización digital de sucedáneos de la leche materna, para su consideración por la 78ª Asamblea Mundial de la Salud. La aprobación de la propuesta se produjo tras tres meses de negociaciones multilaterales y bilaterales lideradas por Brasil, que culminaron con la formalización de la resolución propuesta por 20 países copatrocinadores. Además de los mencionados: Brasil, Noruega y México. La lista incluye a Armenia, Bangladesh, Burkina Faso, Chile, Colombia, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Irak, Lesotho, Panamá, Paraguay, Perú, Eslovaquia, España, Sri Lanka y Uruguay.

Una vez aprobada por la Asamblea, la resolución será adoptada como parámetro por todos los países miembros de la Organización Mundial de la Salud.