Marketing de fumo é ilegal no país desde 2000, mas apresentador tem usado as redes sociais e a TV aberta para divulgar a própria marca; produto de Gentili não tem registro junto à Anvisa e não poderia ser comercializado

O apresentador Danilo Gentili tem usado seu programa de entrevistas no SBT, o The Noite, para divulgar sua própria marca de charutos na emissora e nas redes sociais. Ele inclui o produto em vinhetas, o distribui para entrevistados, fuma durante as gravações e faz até publicidade, formas de marketing de tabaco proibidas pela legislação brasileira desde 2000. Já em seu perfil no Instagram, o apresentador posta links para a compra online de sua marca, sendo que o comércio de fumo na internet também é ilegal.

A reportagem identificou o uso ou divulgação de charutos em ao menos oito episódios do The Noite desde 2023. Só no YouTube, eles somam mais de 11,9 milhões de visualizações. Em metade dessas vezes, o apresentador usou a presença de celebridades internacionais no programa para impulsionar sua marca, chamada de “My Fucking Cigar by Danilo Gentili”, como no caso de entrevistas com os atores Keanu Reeves, Terry Crews, Vincent Martella e do rapper Ja Rule. 

Em abril de 2024, por exemplo, Gentili interrompeu uma entrevista com o ator norte-americano Vincent Martella, famoso pelo papel de “Greg” na série “Todo Mundo Odeia o Chris”, para oferecer um de seus charutos. Após acendê-lo, Gentili disse a Martella que ele deveria voltar aos EUA contando uma “história louca” de que “fumou na TV e não aconteceu nada”. “Esse é o Brasil, irmão”, completou o apresentador. Em várias entrevistas internacionais, como a com Terry Crews, Gentili incluiu vinhetas que divulgavam seu charuto no programa.

Na TV aberta, Gentili aproveitou uma entrevista com o ator norte-americano Keanu Reeves para presenteá-lo com um de seus charutos e usá-lo para promover a sua marca. Reprodução: The Noite/SBT

Ao Joio, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) disse que o charuto de Gentili não tem registro no país, o que significa que ele não poderia ser comercializado. Ainda assim, a marca tem sido vendida ao menos desde o fim de 2022, verificou a reportagem nas redes do apresentador. Já o SBT disse não ver restrições em se “falar sobre” tabaco ou “fumar diante das câmeras” no caso do The Noite e afirmou que “as menções à marca associada a Danilo Gentili são feitas de maneira espontânea, sem vínculo contratual ou autorização por parte do SBT”. A emissora negou que haja publicidade de fumo no programa.

Não é o que admitiu o próprio Gentili durante o especial natalino do The Noite em 2024. Na ocasião, o apresentador novamente interrompeu uma entrevista, dessa vez com um coletivo de influencers idosos, para perguntar a uma delas se fumava. Depois, Gentili deu “de Natal” um de seus charutos à convidada. 

Durante programa na TV aberta, Gentili dá um de seus de charutos de brinde à convidada e depois faz uma divulgação sobre a sua marca mostrando sua caixa de charutos à câmera. Reprodução: The Noite/SBT

“Não que eu aproveite a oportunidade para fazer publicidade, mas os charutos Danilo Gentili são [de] excelente qualidade”, disse o apresentador após o “presente”, enquanto mostrava a caixa do produto. O trecho foi republicado nas redes sociais do The Noite com o título “idosa pega no charuto de Danilo Gentili”. 

“O endosso de celebridades a produtos de tabaco é muito comum”, diz o médico pneumologista Paulo Corrêa, professor da Universidade Federal de Ouro Preto (Ufop), que cita, por exemplo, a promoção de charutos feita pelo ator austro-americano Arnold Schwarzenegger nos anos 90. “A indústria se repagina, pega uma nova geração que não ouviu a conversa fiada e embala de novo dizendo que há um jeito bonzinho de fumar, com curtição”, avalia.

Gentili usa a presença de convidados internacionais no The Noite para alavancar visibilidade da própria marca de charutos, como o ator Vincent Martella, o Greg, de “Todo Mundo Odeia o Chris”. 

Empresa diz estar isenta de registro; Anvisa diz que registro é necessário

O produto de Gentili é importado da Nicarágua e fabricado pela empresa Don Fernando Boutique, que tem apenas um único charuto registrado para importação ao país, o Don Fernando Exigentes, comercializado no Brasil pela empresa F. E. Bencomo Perez Artigos de Tabacaria. Essa autorização, no entanto, não inclui a venda da marca de Gentili, a My Fucking Cigar, apurou o Joio.

Por e-mail à reportagem, a Don Fernando negou que o produto seja irregular e disse que uma decisão judicial de 2012 isentou charutarias do registro individualizado de cada bitola (tamanho e formato) de charuto junto à agência “desde que a composição química do tabaco seja idêntica, o que se aplica ao produto citado”. Ou seja, um único registro bastaria para se vender charutos de diferentes dimensões e “submarcas” desde que eles usassem compostos iguais. Com isso, um mesmo registro permitiria a venda de versões grande, média e pequena de uma mesma mistura de tabaco em um charuto, por exemplo.

No entanto, a reportagem revisou os kits comerciais de cada bitola da Don Fernando disponíveis no Instagram da empresa e identificou que o My Fucking Cigar usa uma combinação única de folhas de fumo se comparada a todas as outras mais de 35 bitolas vendidas pela empresa, o que significa que uma eventual isenção não se aplicaria à marca de Gentili. Neste caso, os tipos de tabaco que compõem o produto do apresentador são diferentes dos incluídos na bitola Don Fernando Exigente, em tese, o charuto com registro no país.

Filler, binder e wrapper são, respectivamente, as folhas de fumo que preenchem o charuto, o tabaco usado para enrolá-las e a folha que embala; kit comercial da Don Fernando mostra que charuto de Gentili usa tabaco de origens diferentes do usado pelo produto padrão da empresa. Reprodução: Charutos Online

Além disso, a Anvisa disse à reportagem que os descritores das bitolas, como o logotipo com o rosto de Danilo Gentili, “fazem parte do nome dos produtos que devem ser registrados individualmente na Anvisa”. Ou seja, ao registrar o charuto da Don Fernando, a importadora deveria ter incluído ao pedido uma lista de submarcas e bitolas que trouxesse a My Fucking Cigar, o que ela não fez. 

A própria empresa chegou a enviar à reportagem uma listagem de charutos registrados junto à agência. Enquanto havia charutarias concorrentes com até 14 bitolas aprovadas para um único registro, a importadora F E Bencomo tinha apenas uma, a já mencionada Don Fernando Exigentes. A falta de autorização, no entanto, não tem impedido a empresa de comercializar o My Fucking Cigar. Em julho de 2023, a Don Fernando celebrou no LinkedIn já ter vendido mais de 11 mil unidades da marca do apresentador. 

Nos stories em destaque de seu perfil no Instagram, Danilo Gentili mantém um link para venda online de sua marca de charutos, o que é irregular. Reprodução: Instagram/@danilogentili

Venda online e câncer no esôfago

A reportagem também identificou que a Don Fernando mantinha na bio de seu Instagram uma planilha com indicações de “onde encontrar” seus charutos que, além de pontos de venda físicos, como lojas e tabacarias, incluía sites. Só que a venda de produtos fumígenos pela internet é vedada. Em seu Instagram, o próprio Gentili também compartilhou links para a compra online do My Fucking Cigar em seus stories.

Além disso, ao revisar as ofertas da marca de Gentili nessas páginas online, o Joio identificou caixas de charutos sendo vendidas sem as advertências de risco à saúde em suas embalagens, como as de que “este produto causa enfisema, câncer de pulmão e morte” ou “este produto causa câncer de boca, língua e esôfago”, que são obrigatórias para produtos de tabaco no país. Em seu programa, Gentili também carrega uma caixa de seus charutos que não contém advertência sanitária alguma.

Gentili inclui vinhetas que exibem a marca e logotipo de seu charuto durante a programação do The Noite na TV aberta e no YouTube; este trecho foi retirado de sua entrevista com o ator norte-americano Terry Crews. Reprodução: The Noite Com Danilo Gentili/YouTube.

No caso dos charutos, eles aumentam o risco de vários tipos de cânceres, principalmente os de boca, laringe, faringe ou esôfago, considerados os “mais assustadores” pela médica pneumologista Enedina Scuarcialupi, coordenadora da Comissão de Tabagismo da Sociedade Brasileira de Pneumologia e Tisiologia (SBPT). Isso porque usuários de charuto geralmente não tragam a fumaça, que acaba absorvida pela mucosa oral. Com isso, os danos do produto costumam se concentrar no trato respiratório superior e na boca.

“O produto fumígeno arranca teus pedaços e um paciente com câncer de esôfago não engole mais e precisa de uma traqueostomia (abrir um buraco no pescoço) para sobreviver”, diz Scuarcialupi. “Um indivíduo com câncer de esôfago ou laringe chega a ser pior que o de pulmão porque vai ter a falta de ar, não vai conseguir respirar e nem comer ou engolir também”, explica. Na avaliação da médica, o marketing de fumo promovido por Gentili pode influenciar jovens a começarem a fumar, fase em que a dependência de nicotina pode se instaurar mais facilmente para uma vida inteira. 

Após a reportagem contatar a Don Fernando, a empresa removeu os sites que vendem seus charutos da planilha de “onde encontrar” que mantinha em seu perfil e nos respondeu como se a informação nunca tivesse estado lá. “A lista de revendedores mencionada em seu e-mail inclui apenas estabelecimentos físicos legalmente constituídos, com endereços e telefones divulgados para facilitar o acesso dos consumidores a nossos produtos”, disse a empresa. 

A Don Fernando também afirmou “estar atenta” às normas da Anvisa e que suas embalagens seguem as exigências legais de advertências de saúde. “Caso alguma irregularidade tenha sido observada em embalagens de terceiros ou em imagens ilustrativas, tomaremos as medidas cabíveis para corrigi-las, se necessário”, prosseguiu, em nota. 

Planilha oficial da Don Fernando exibia pontos de venda online de charutos, um deles o compartilhado por Gentili no Instagram, a página Charutos Online. Após o contato do Joio, empresa removeu os links e disse que a lista incluía apenas estabelecimentos físicos. Reprodução: Don Fernando

“Quero democratizar o charuto”

O Joio analisou o perfil do apresentador do SBT no Instagram e constatou que, ao longo de 2024, de mais de 148 publicações no feed, ao menos 24 incluíram imagens de Gentili fumando charutos. Em cinco desses posts, a postagem deixava à mostra que o apresentador fumava ou divulgava a My Fucking Cigar. 

Segundo a Anvisa, está incluso no conceito de propaganda de tabaco “toda forma de divulgação ou uso do nome de marca ou elemento que identifique a marca do produto derivado do tabaco, como logotipo, símbolo, slogan e personagem, em qualquer produto”, o que incluiria as publicações de Gentili.

Em março de 2024, Gentili fez um post anunciando a comercialização de seus charutos. “O charuto esgotou ano passado, mas esse mês chega o terceiro lote”, escreveu. “Feitos à mão, um a um, caprichados e exclusivos”.

Pouco tempo após o lançamento do produto no fim de 2022, em entrevista ao podcast Podpah em março de 2023, Gentili deu detalhes do porquê ter criado o My Fucking Cigar. Segundo ele, sua ideia era “democratizar o charuto” e vendê-lo a um “preço popular”. Hoje, a unidade do fumígeno do apresentador costuma ser vendida a cerca de R$ 45, enquanto uma caixa com 25 charutos sai por volta de R$ 1,1 mil. “O charuto você não traga, não vai pro pulmão, os fumos são bem selecionados, é uma coisa boa”, afirmou no Podpah. 

No mesmo programa, Gentili também listou supostos benefícios do fumo. “Eu gosto de fumar quando tô criando, escrevendo, pensando em roteiro de filme, piada, porque o charuto te ajuda a manter o foco”, explicou. “Você vai se relaxando aos poucos e sente que o charuto te relaxou quando acaba, e dura pela noite toda, às vezes até no outro dia você acorda muito mais relaxado com um charuto na boca”, disse.

Só que, no caso dos charutos, eles trazem os mesmos riscos que os cigarros tradicionais pelo fato de conterem mais tabaco que um maço inteiro, o que significa mais substâncias viciantes e carcinógenas na hora de acendê-los.

Em seu Instagram, Gentili posa para foto fumando charuto em recinto fechado ao lado de uma placa de “proibido fumar”.

“Você tem muito mais gramas de tabaco no charuto do que no cigarro e isso dá mais queima”, diz o médico pneumologista Paulo Corrêa. “Se dá mais queima, vai ter mais alcatrão [mistura de carcinógenos gerada pela combustão do fumo], monóxido de carbono [gás que reduz a quantidade de oxigênio no sangue] e amônia [aditivo que deixa o tabaco mais viciante] para ajudar a liberar nicotina para o fumante”, explica.

Um único charuto costuma ter entre 100mg e 200mg de nicotina, quantidade que equivale a entre cinco e dez maços de cigarros, razão pela qual a sensação de relaxamento é tão intensa, como a descrita por Gentili. Além disso, Corrêa ressalta que charutos também aumentam o risco de problemas cardiovasculares, como derrames que podem resultar em morte.

Além de sua marca de charutos, Gentili lançou recentemente uma marca de vinhos, o Putos, em parceria com os humoristas Oscar Filho e Diogo Portugal. Uma vinícola francesa, a Petrus, no entanto, considerou que a marca a imitava e processou o trio. Em dezembro, a venda do Putos acabou proibida pela Justiça e os três foram condenados a pagar uma indenização de R$ 50 mil por danos morais aos franceses.

Leia na íntegra o que disseram Don Fernando e SBT

Leia o que disse o SBT:

Promoção de charutos no programa The Noite
De fato, Danilo fuma com os convidados, mas não se trata de algum tipo de publicidade. Se seguirmos a interpretação restrita de que não se pode falar sobre o assunto ou fumar diante das câmeras, vídeos de resenhas de produtos relacionados ao fumo também seriam proibidos, o que não corresponde à legislação atual, que não apresenta tal proibição.

Falta de registro do produto na Anvisa
O charuto de Danilo Gentili é somente uma edição especial com um selo contendo seu nome e imagem, mas fabricado pela marca Dom Fernando. Sugerimos apurar considerando esse fato.

Política da emissora sobre publicidade de fumígenos
A emissora não realiza publicidade, merchandising ou promoção de fumígenos em sua programação. As menções à marca associada a Danilo Gentili são feitas de maneira espontânea, sem vínculo contratual ou autorização por parte do SBT. Ressaltamos que as opiniões e iniciativas individuais de nossos talentos ou convidados não refletem, necessariamente, a política institucional da emissora.

Fumo em recintos fechados e legislação federal
A prática de fumar durante a gravação de programas nos auditórios do SBT ocorre de forma excepcional, atendendo às exigências artísticas e criativas de determinadas edições/episódios. A legislação vigente permite o uso de produtos fumígenos em estúdios ou locais de filmagem, desde que seja indispensável à composição da obra audiovisual (§2º, Art. 3º do Decreto nº 2.018/1996).

Lounge de charutos e suposta promoção de fumígenos
Reiteramos que não há promoção de fumígenos realizada pela emissora. Qualquer ação ou opinião dos nossos talentos é de cunho pessoal e não representa a posição política ou institucional do SBT.

Leia o que disse a Don Fernando:

A empresa respondeu à reportagem via pdf com três arquivos: uma lista de charutos registrados na Anvisa, a liminar que isentaria a charutaria de registrar o My Fucking Cigar e um texto que sintetiza o posicionamento da empresa. A íntegra desses documentos pode ser lida aqui.

Artigod Danilo Gentili faz marketing de charutos no SBT e na internet. Mas isso é proibido publicado em O Joio e O Trigo.

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